从古典到流行我们在华为音乐找到了全新的听音体验

在线音乐市场进入存量市场,音乐平台在各展所长持续拓展用户市场之时,亦在不断发掘自身的创新优势,探索立足于行业的特色支点。近日,华为音乐在网络视听大会期间举办了一场媒体沟通会,展示了最新生态及业务进展,集中展现了其在内容布局、技术创新等方面的特性。

 

从中可以看出,致力于提升音乐品质与用户体验,华为音乐充分发挥自身的平台优势与前瞻布局,在音乐品类运营、听音体验创新、软硬协同的技术等方面持续发力,为消费者提供覆盖全终端、全场景的音乐服务,给互联网音乐行业注入了一股新鲜且独特的力量。

深耕古典与流行,满足用户持续增长的音乐需求

背靠音乐市场的新形势,各大平台主打差异化的定位,着力满足用户个性化的内容需求。经过数年的摸索,华为音乐在内容布局上已有清晰的方向。

一方面,紧随音乐市场流行趋势,在购买版权、扶持原创两大维度持续发力,双向丰富平台的音乐生态。

当前,版权购买占大头,在第十届中国网络视听大会期间,华为音乐与北京环球音像达成了精品音乐深度合作,此外早前已与索尼精选、太合音乐、摩登天空等百余家国内外知名音乐公司、厂牌达成合作,涵盖流行、古典、国风、环境声及影视剧OST等丰富曲库资源,TOP3000的热门歌曲有80%以上,并且仍在快速持续增长,更好地满足大众持续增长的音乐需求。

此外,原创音乐在近年已成为音乐平台新的增长点,华为音乐亦在这一领域持续发力。以“鹿蜀计划”为媒,持续扶持原创音乐的创作,尤其关注像国风这些中国文化特色内涵的创作者,日后还会更多的场合下开展活动吸引更多原创音乐人加盟,进一步完善平台原创音乐的内容生态。

另一方面,面向受众日益年轻化的趋势,精细运营古典音乐这一品类,让古典音乐在流媒体时代实现复兴。

2022年,华为音乐推出了Hi-Classical古典音乐专区,上线华纳古典、德意志留声机、迪卡及索尼古典等全球知名厂牌的经典作品,联合陈立、杨雪霏等行业大咖推出超50期场景推荐歌单与鉴赏专栏,连接古典音乐和用户之间的“最后一公里”,并致力于以通俗易懂的方式让古典音乐实现破圈传播。

立足于流行音乐的潮头之上,深耕古典音乐垂类赛道,华为音乐既满足了大众化的音乐需求,也迎合了小众化的类型偏好,在稳助用户基本盘的同时,也在持续吸引垂类音乐用户群体,在业内形成独特的核心竞争力。

坚持以用户为中心,用技术多元赋能艺术

当下,华为音乐拥有业内优异的真正的Hi-Res曲库资源,不仅涵盖了古典、爵士、国语经典等多个内容品类,还在不断覆盖网络、流行、游戏等内容品类。当前多品类高品质的曲库资源,正是华为音乐以技术赋能艺术的重要载体。

在内容基础上,利用自身技术优势,当好内容服务者,是华为音乐当下的一大重心。对此,华为音乐打造了空间音频专区,涵盖流行、古典、国风、环境声及影视剧OST等不同品类音乐,打造高品质、沉浸式音乐,强化“声”临现场的震撼感受。而这一效果的达成,离不开平台在技术方面的创新托底。

一方面,着力升级音乐自身的空间感与无损化。依托于全球首个基于AI技术的音频编解码标准Audio vivid,华为音乐高清空间音频渲染出完整的空间感,实时还原三维声场,呈现出声音方向和轨迹。给用户直观的体验是,歌手在正前方歌唱,蜜蜂环绕在耳边飞行,小鸟在头顶上轻轻飞过,仿佛身处在立体的音乐世界里,搭配上华为Freebuds Pro 2头部追踪功能,还能清晰的识别和听出声音方向和轨迹,捕捉听到小鸟震动翅膀从头顶飞过的声音细节。

另一方面,依靠鸿蒙系统与华为设备的软硬结合,从音源到系统以及蓝牙设备传输,打通了端到端的高清音频链路,将高品质音源无损播放出来,还原声音的每个细节,内容音质达到了48kHz/24bit的无损级别。

与此同时,华为音乐还对音频声道和对象进行AI处理,使相同品质的音乐文件占用存储空间会更小,带来更高的传输效率,有助于高清音乐的推广和使用,进入到日常消费场景。沟通会上透露,华为正在布局将高清空间音频体验带入智能座舱中,让用户在车内空间就能感受到更震撼和沉浸的音乐效果。

再者,华为音乐基于鸿蒙系统持续创新和提升全场景听音体验,这也是平台在宏观层面的核心目标。目前,华为音乐覆盖车机、手机、智能手表、智慧屏、智能音箱等15+终端设备,并借助HarmonyOS系统及帐号能力,用户正在听的内容可以在不同设备间实现无缝流转,断点续播,还能依托鸿蒙全场景的推荐能力,主动推荐适合用户当下状态、心情、社交状态的歌曲。如今,这样精准推荐的服务不但应用在华为音乐内,还正逐步突破APP的功能边界成为鸿蒙生态下的 “元服务”,应用在1+8设备的各类场景中,为用户创造定制化的贴心服务。

基于鸿蒙系统下全场景的创新体验,近年华为音乐活跃用户在全场景的不同设备上持续快速增长。截止2022年年底,车上的音乐活跃用户增长了70%,大屏的音乐活跃用户增长了 50%,手表的音乐活跃用户增长了 70%;面向全场景的华为超级音乐VIP会员发展超出预期,增长超过100%。透过这一系列数据,可以看出依托鸿蒙系统,华为音乐全场景的应用与普及正一步步照进现实,让用户摆脱移动互联网时代的“应用以手机为中心”,跨入了“服务以用户为中心”的时代。

一面发力储备丰富的音乐内容,一面利用软硬技术赋能艺术,华为音乐深耕古典音乐等高品质音乐内容、充分发挥高清空间音频等软硬协同技术优势,并致力于让高品质音乐在各个场景中自由流通,持续地服务好2.1亿音乐用户,更要将“好音乐”带给7.3亿终端用户。可以预见的是,随着华为音乐深入到日常生活的更多场景中,或将成为推进音乐消费方式变革的重要力量。(文章来源:公众号“读娱”)

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